Posso usar fotos geradas por IA para vender roupas?

Resposta curta: pode. A questão não é se a imagem foi gerada por IA, é se ela representa com fidelidade a peça que você entrega.

Este texto é uma orientação geral, não substitui a consulta a um advogado para o seu caso específico.

O que a regra realmente proíbe

O Código de Defesa do Consumidor proíbe publicidade enganosa — aquela capaz de induzir o consumidor a erro sobre as características do produto. É esse o critério, e ele vale igual para foto tirada com câmera, foto editada no Photoshop e foto gerada por IA.

O CONAR segue a mesma lógica: as normas éticas de publicidade se aplicam integralmente a conteúdo gerado ou editado por IA, e cabe ao anunciante garantir que a ferramenta não induza o consumidor a erro sobre os atributos do produto.

Ou seja: a tecnologia usada para produzir a imagem não é o problema. O problema seria mostrar uma peça diferente da que você vende.

Preciso avisar que a foto foi feita com IA?

Pela regra atual, não há obrigação de informar que um conteúdo publicitário foi gerado ou editado por IA — o CONAR não impõe essa exigência até o momento.

Mas “não é obrigatório” é diferente de “não convém”. Recomendamos sinalizar assim mesmo, por dois motivos práticos: a regulação está em construção e pode mudar, e a cliente que descobre sozinha reage muito pior do que a cliente que foi avisada.

Um selo discreto na imagem ou uma linha na legenda resolve. Não precisa de aviso legal comprido.

Onde está o risco de verdade

Mudar a peça. Se a IA “melhorar” o caimento, inventar um detalhe que não existe ou alterar a cor, você saiu do terreno seguro. A peça na foto precisa ser a peça na sacola.

Cor imprecisa. É o motivo número um de troca e devolução, e o mais fácil de evitar: confira a cor gerada contra a peça real antes de publicar.

Usar rosto de pessoa real sem autorização. Gerar alguém parecido com uma celebridade ou com uma cliente sua é problema de direito de imagem, independente de IA. Use modelos criados do zero.

Sugerir corpo que a peça não veste. Se você vende até o GG, mostrar só um corpo magro não é ilegal, mas gera expectativa errada e devolução.

Uma boa prática simples

Combine a foto gerada com uma foto real da peça. A imagem com a modelo mostra caimento e estilo; a foto real no cabide ou na mesa confirma cor, textura e detalhe. A cliente recebe as duas informações e a chance de frustração cai muito.

Essa combinação também é a que melhor responde as dúvidas que travam a compra, como está detalhado em fotos de produto que vendem.

Resumo para não errar

Mostre a peça real, mantenha a cor fiel, não use rosto de pessoa existente, e sinalize que a imagem é gerada por IA mesmo sem obrigação. Seguindo isso, você está dentro do que a regra pede e do que a cliente espera.